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你发现设计公司起名的套路了吗?

归档日期:07-01       文本归类:树懒      文章编辑:爱尚语录

  建立品牌的第一步就是取名。如同每个人出生后就会被赋予一个名字,初次见面要交换名片一样,这是传递品牌和个人形象的第一步。可以毫不夸张地说,一个好的品牌名字会让推广的效果事半功倍。当设计公司越来越注重品牌形象的塑造,要如何从名称开始就深入消费者的心智呢?我们搜集了具有代表性的6种命名方式,试着从中寻找一些规(tao)律(lu)。

  这种方法主要适用于在业内有很高知名度的明星建筑师事务所。因为对于他们而言,自己的名字就是最强IP。相比中国建筑事务所,国外事务所更加倾向于用创始建筑师的名字直接命名。从Architect Magazine公布的2017”建筑设计事务所50强”中可以看出,超过一半的事务所都采用了这种方式。

  这种方式主要适用于多个合伙人共同创立的国外事务所。通常会取每个合伙人名字的首字母组合在一起,但合起来的单词并没有特殊的含义。比如:

  刻意颠倒汉字的顺序但意思依然相同,有一定辨识度也容易记忆,但在英文的翻译上容易造成脱节,和中文名字联想不到一起。

  中国品牌名出现频率最高的词之一“大”,在建筑设计事务所的取名中也难以免俗,比如大正、方大、大隐、大舍等等,它的特点是简单、好记,但是容易雷同。除了“大”之外,建筑事务所的行业属性决定了“舍”、“筑”、“间”、“境”等字眼出现的频率最高。

  说到树懒,以动物命名的事务所实数少数,但是摇滚乐队就十分偏爱用动物来做乐队名,最耳熟能详的有Beatles甲壳虫(虽然甲壳虫的英文是beetles);再如Scorpions蝎子乐队,the Eagles老鹰乐队等等,国内的如黑豹乐队、后海大鲨鱼都属于此类。此外,NBA球队的命名也很喜欢用当地特有的动物,比如猛龙、森林狼、雄鹿、公牛等。

  总结了这么多品牌的命名方式,到底什么样的名字算好呢?市场营销专家已经说过命名的几个原则:容易记忆;没有歧义;有辨识度;具有情感诉求。此外,一个好名字能够把所有想要表达给消费者的核心信息浓缩在名字中,不用再二次表达。

  但这些原则相对来说还是有些教条主义。只要随便列举几个目前市场上的大品牌你就会发现,没有一个是完完全全遵循了这四个原则。比如苹果、小米、天猫,我们发现这些品牌的一个特点就是制造一种“反差萌”,这种反差来自于它们的名字和所处的行业和生产的产品完全没有联系,苹果是植物,米是粮食,猫是动物。同类的还有野兽派鲜花、蜻蜓FM、果壳网等等。如果野兽派的名字取为爱花、花尚,那就完全没有这种“反差”的效果,而如果科学知识平台“果壳网”叫“知道”、“知识”之类的,也就没有这种萌感了。

  很多资深广告人也做过类似的总结,就是在取名过程中尽量要制造熟悉的陌生感和差异感,多尝试使用不同领域的组合,比如数字、颜色、动物、植物,都可以。就设计领域来说,我们上述列举的品牌中大舍相对来说就比较成功,当然我们的品牌名“予舍予筑”也还不赖哦。

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