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国民动漫IP“独角兽”慢树懒六六走俏全国授权展

归档日期:05-05       文本归类:树懒      文章编辑:爱尚语录

  第12届中国授权展(China Licensing Expo)10月16日—18日在上海新国际博览中心举行,海内外1200多个IP云集现场精彩纷呈。来自深圳友爱友趣公司的慢树懒六六成为展会焦点之一,展位全天人头涌涌,中外业界人士纷至迭来,丰富衍生品吸引各方把玩体验,该IP的暖萌形象和治愈系价值观人气火爆,“IP+新零售”的衍生品创新模式广受关注。慢悠悠的树懒六六和朋友们,将成为国产动漫IP向新消费新零售创新拓展的“独角兽”吗?从中国授权展的迹象看,这个前所未有的动漫IP的“独角兽”成色十足。

  中国品牌授权展是亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会之一,由中国玩具和婴童用品协会举办的本届展会上,日韩多国和中国港澳台地区展团纷纷亮相,境外展团面积同比增加33%,展团展商数量91家,同比增加近30%。

  1号展馆F60展位上,来自深圳的慢树懒六六成为现场人流“磁石”,其独创的暖、萌、呆形象,以及慢生活、“懒”态度的故事,传递出独特吸引力。树懒六六从亚马逊雨林走进大城市,与好友食蚁兽吉仔、犰狳阿来租住在天台上的树屋。这群合租青年从田野来到都市,日常不断出现会心笑料和感人故事,为观众舒解压力带来治愈能量。

  作为全国率先采用“3D+2D+实景融合”技术的全年龄段生活动漫IP,慢树懒六六具有创意独特、延展性强、价值观普适性强、衍生品开发布局早等特点。友爱友趣CEO游卫华透露,慢树懒六六IP拥有高水平的创意创作与运营开发班底,国际化团队曾获得多国动画大赛前三的佳绩,同时拥有熊出没、同道大叔、花木兰、汽车总动员等多个著名IP的影视制作、全渠道宣发、商业开发的成功经验,目前低幼版动漫加紧制作中,多领域的商业授权开发合作正在进行。

  本届授权展开幕以来,动漫业界人士、各行业优秀制造商、零售商纷纷来到慢树懒六六展位,交流IP打造,探讨IP授权合作。截至目前,友爱友趣已试水开发十多个品类近百个SKU,覆盖时尚潮品、教育APP、玩具、文具、服装、食品、饮料等多个领域,吸引了多家文化地产、KA及时尚连锁渠道代表前来洽谈合作。

  新消费热潮涌动,新零售方兴未艾,谁先创新玩法,谁就找到商机。中商产业研究院据数据显示,2017年中国动漫产业市场规模达到1518.1亿元,同比增长15.2%;预计2018年中国动漫产值将进一步增长,达到1765.6亿元,增长率为16.3%,市场潜力可观。

  亿邦动力研究院院长麦浩超分析,“IP+新零售”正成为动漫IP的突破方向,这也是慢树懒六六这类动漫创新IP受到关注的原因之一,小猪佩奇IP的火爆反映出深度挖掘IP衍生品商业价值,是动漫IP价值深化的必由之路。

  多位业界人士表示,我国动漫产业尚处于快速发展的前期阶段,目前国内主要的动漫公司在动漫行业中所占的份额普遍未超过10%。中国现有近3亿未成年人,均是动漫产业潜在的消费者,购买力较为强劲。预计中国动漫制作和衍生品开发都将进一步放量,未来五年产业规模年均增长率保持在30%—50%区间。

  本届授权展多场会议透露,国际动漫IP利润约7成来自于衍生产品,产生利润、带动就业、促进相关产业发展的同时,为后续开发系列动漫作品提供资金保障,从而形成良性循环的产业链。近年来,泛娱乐衍生品行业备受市场热捧,动漫IP衍生品涵盖玩具、手办、文具、婴童用品、幼教用品、礼品、家居用品、服装服饰、箱包、食品、家具、日化品、数码电子、食品、游乐设备、VR/AR等众多领域。

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